TikTok té l’algoritme de descobriment més potent de totes les plataformes. Un creador sense cap seguidor pot aconseguir cent mil visualitzacions al primer vídeo si el contingut connecta. Però no és la plataforma adequada per a tothom, i hi ha consideracions de privacitat i sobirania de dades que cal tenir clares abans de decidir si hi entres.

Com funciona l’algoritme de TikTok

TikTok no mostra el contingut als teus seguidors com a primer filtre — el mostra a una mostra aleatòria de persones i mesura la seva reacció. Si el vídeo genera un bon rati de visualització completa (quanta gent arriba al final), comentaris, comparticions i repeticions, l’algoritme l’amplifica progressivament. Un vídeo pot trigar setmanes en explotar.

Claus d’un vídeo que funciona a TikTok:

  • Els primers 2 segons decideixen tot. Si no hi ha un ganxo visual o de text a l’inici, la gent fa scroll i l’algoritme ho penalitza.
  • La durada òptima és entre 15 i 60 segons per al descobriment. Els vídeos llargs (fins a 10 minuts) funcionen per a audiències ja fidels.
  • El so importa. TikTok és una plataforma musical-visual. Usar àudios tendència augmenta el descobriment. Usar música original pròpia és possible i recomanable per a músics.

Format i mides

Barra de navegacióBotons interaccióZona segura1080 × 1920 px9:16 vertical⚠ Deixa espaiper als botonsde la dreta❤ Like💬 Comentari↗ Compartir♪ So

Especificacions tècniques:

  • Resolució: 1080 × 1920 px (9:16 vertical)
  • Formats acceptats: MP4, MOV
  • Mida màxima: 500 MB
  • Durada: 15 seg – 10 min (recomant 15-60 seg per al descobriment)

Zona segura: la interfície de TikTok superimposa botons d’interacció (like, comentari, compartir, so) a la banda dreta inferior. Deixa almenys 80px lliures a la dreta i els últims 250px de la part inferior sense text ni elements importants.

Per a quins artistes té sentit TikTok

Molt adequat per a:

  • Ceramistes, escultors, il·lustradors: el procés de transformació (argila que pren forma, línia que es converteix en il·lustració) és visualment hipnòtic en format curt.
  • Músics: “covers” curts, sessió d’enregistrament en 30 segons, teoria musical explicada de manera visual, making-of d’una cançó. La categoria #MusicTok té centenars de milions de visualitzacions.
  • Ballarins i acrobates: el moviment és contingut perfecte per a TikTok.
  • Pintors i muralistes: time-lapse del procés, “reveal” de l’obra acabada.

Menys adequat per a:

  • Artistes amb obra poc fotografiable o filmable (música molt abstracta sense component visual, escultura conceptual, escriptura).
  • Artistes que volen construir un públic local específic (TikTok és global per naturalesa).

La qüestió de la privacitat i la sobirania de dades

TikTok és propietat de ByteDance, empresa amb seu a la Xina. Diverses administracions europees, nord-americanes i australianes han prohibit TikTok en dispositius oficials per preocupacions sobre l’accés del govern xinès a les dades.

Què significa per a tu com a artista?

  • Les teves dades (localització, comportament, contactes del telèfon si dones permís) poden estar accessibles a ByteDance i, potencialment, a autoritats xineses.
  • El contingut que puges pot ser usat per a entrenar models d’IA.
  • La plataforma pot ser restringida o tancada en determinats països en qualsevol moment, cosa que destruiria l’audiència que hi has construït.

La decisió és teva, però cal fer-la amb coneixement. Si decideixes usar TikTok, recomanacions pràctiques:

  • No connectis el compte amb el mòbil professional ni amb comptes d’empresa.
  • No donis permisos de contactes, galeria ni localització.
  • Considera usar un dispositiu separat per a TikTok.
  • Paral·lelament, construeix presència en plataformes que controles (newsletter, web pròpia, Mastodon/Bluesky).

Continguts que funcionen per a artistes

  • “Transicions”: mosta el punt d’inici i el punt final d’una peça, amb una transició visual.
  • “Expectativa vs realitat”: l’artista creu que farà una cosa i acaba fent una altra. Format clàssic.
  • Tutorial ràpid: “com faig X en 30 segons”.
  • Reacció o duet: reacciona a una obra o tècnica d’un altre artista.
  • Behind the scenes: prepara’t per a un concert, espectacle o vernissatge.

Vegeu també:

Ressona acompanya artistes a definir l’estratègia de continguts i la presència digital professional. Parla amb nosaltres.