El finançament públic és escàs, competit i lent. Per a molts projectes artístics, el mecenatge i el patrocini privat poden ser la diferència entre tirar endavant o esperar un any més. Però les dues paraules sovint es confonen, i entendre la diferència canvia completament com t’hi adreçes.

Mecenatge vs patrocini: no és el mateix

Mecenatge és finançament privat sense contraprestació comercial directa. El mecenes dona perquè vol donar — per motius culturals, filosòfics o filantrops — i l’únic que espera és el reconeixement de la seva contribució i, si escau, una deducció fiscal. El mecenatge autèntic és incondicional: no condiciona el contingut del projecte.

Patrocini és finançament a canvi de visibilitat comercial. L’empresa patrocinadora paga perquè el seu nom o marca aparegui associada al projecte — al programa de mà, al cartell, a la comunicació. És una transacció comercial amb benefici per a ambdues parts.

La distinció importa perquè la relació que has de construir és diferent, el discurs és diferent, i les implicacions fiscals també.

La Llei de Mecenatge a Espanya

La Llei 49/2002, de 23 de desembre, de règim fiscal de les entitats sense fins lucratius i dels incentius fiscals al mecenatge és el marc legal de referència. Estableix les deduccions fiscals que poden aplicar les persones físiques i les empreses quan fan donacions a projectes culturals:

  • Persones físiques: deducció del 80% de la donació fins a 250€, i del 40% de l’import que superi aquest llindar (fins al 45% si la donació es repeteix durant dos anys consecutius o més a la mateixa entitat). Percentatges vigents des de l'1 de gener de 2024 (RDL 6/2023).
  • Empreses: deducció del 40% de la donació en l’Impost de Societats (fins al 50% si hi ha fidelitat de donació durant dos anys o més consecutius).

Però hi ha un requisit fonamental: el receptor de la donació ha de ser una entitat sense ànim de lucre reconeguda (fundació, associació declarada d’utilitat pública, etc.). Si ets autònom o tens una SL, no pots rebre directament donacions amb incentiu fiscal. Has de canalitzar-les a través d’una entitat sense ànim de lucre o d’una fundació que actuï d’intermediari.

La Llei de Mecenatge porta anys demanant una actualització (el sector cultural la considera obsoleta), però és la norma vigent.

Plataformes i entitats intermediàries

Per a artistes sense estructura jurídica de fundació o associació, hi ha opcions per accedir als beneficis del mecenatge:

Goteo: plataforma de crowdfunding cívic amb un model específic per a projectes culturals i socials. Goteo és una fundació, de manera que les aportacions a projectes seleccionats poden tenir incentiu fiscal per als donants. El procés de selecció és rigorós.

Precipita: plataforma de crowdfunding de la FECYT (Fundació Espanyola per a la Ciència i la Tecnologia) per a projectes de recerca i cultura científica. Útil per a projectes amb component de divulgació.

Fundacions culturals d’intermediació: algunes fundacions actuen com a vehicle per a mecenatge en projectes artístics concrets. La Fundació Banc Sabadell, la Fundació la Pedrera, la Fundació Mapfre o la Fundació BBVA tenen programes de suport a projectes culturals que funcionen amb mecenatge.

Com trobar mecenes

No hi ha una fórmula única, però sí un patró:

El mecenatge neix de les relacions. La major part del finançament privat que reben els projectes artístics prové de relacions personals — no de sol·licituds fredes a empreses desconegudes. El teu primer mecenes probable és algú que ja et coneix i que et pot presentar a d’altres.

Empreses locals i de sector afí. Una empresa de producció d’events, un hotel de luxe, una galeria, una escola de música — les empreses que viuen del mateix univers cultural que tu entenen immediatament per què els interessa associar-se al teu projecte.

Les fundacions corporatives: les grans empreses catalanes i espanyoles (Banco de Sabadell, CaixaBank, BBVA, Repsol, Telefónica, Mutua Madrileña) tenen fundacions pròpies amb programes de mecenatge cultural anuals. Les convocatòries solen obrir-se al final de l’any per a l’any següent.

El discurs ha de ser clar. Un mecenes o patrocinador necessita entendre ràpidament: qui ets, quin és el projecte, quin és el retorn (visibilitat, associació de marca, benefici fiscal), i per quin import es parla. No li demanis que t’ajudi — explica-li per què val la pena associar el seu nom al teu projecte.

El patrocini: la lògica de l’empresa

Quan un empresa patrocina el teu concert, espectacle o exposició, ho fa com a inversió de màrqueting. Els teus arguments:

  • Públic coincident: el teu públic és el client potencial d’ells.
  • Associació de valors: el que representa el teu projecte artísticament ressona amb la imatge de marca que l’empresa vol projectar.
  • Visibilitat quantificable: cartells, programa, xarxes, nota de premsa, esmenta explícita.
  • Retorn fiscal: si canalitzeu la donació a través d’una entitat sense ànim de lucre, l’empresa pot deduir-se’n fins al 40%.

Vegeu també:

Ressona acompanya artistes a construir els materials que faciliten l’accés al mecenatge: dossier de projecte, web professional, comunicació. Parla amb nosaltres.