Instagram continua sent la plataforma de referència per a artistes visuals, músics i qualsevol creador amb obra fotografiable o filmable. El descobriment ha canviat — els Reels han desplaçat el feed — però la plataforma segueix sent on els programadors, galeristes i periodistes van a buscar artistes. Entendre com funciona evita perdre temps en contingut que no arriba a ningú.
Com funciona l’algoritme (simplificat)
Instagram té quatre superfícies amb lògiques d’algoritme pròpies:
Feed (quadrat / 4:5): la teva obra apareix a qui ja et segueix. El reach orgànic ha caigut fins al 3-8% dels seguidors. El contingut que genera interacció (comentaris i saves, no només likes) s’amplifica.
Reels (9:16 vertical): la principal superfície de descobriment. Els Reels es mostren a persones que no et segueixen. Un Reel que funciona pot multiplicar per 10 el reach d’una publicació de feed equivalent.
Stories (9:16 vertical, 24h): per als teus seguidors actuals. No genera descobriment. És el canal d’autenticitat i proximitat — el que mostres entre bastidors, el procés, el dia a dia.
Explore: alimentat per l’algoritme. No pots publicar directament aquí. Un contingut que funciona bé al Reel o al feed pot arribar a l’Explore.
Formats i mides — referència visual
Zona segura per a Stories i Reels: les Stories mostren la interfície de la plataforma (avatar, nom, barra de progrés) als extrems. Deixa un marge de seguretat de 250px a la part superior i inferior del vídeo o de la imatge per a text i elements importants — o quedarà tapat.
Estratègia de continguts per a artistes
El gran error: publicar només obra acabada. L’obra acabada és el que menys interessa a l’algoritme d’Instagram perquè genera poca interacció. El procés, les decisions, els errors i les sorpreses generen conversa.
Tipus de contingut que funcionen per a artistes:
Procés creatiu (Stories, Reels): vídeo de pocs segons del que estàs fent. Un pinzell que aplica color, unes mans que treballen l’argila, una partitura en construcció. No cal editar ni explicar — el procés és visualment potent per si sol.
Before/after (Carrusel): la primera diapositiva mostra l’obra acabada, les següents mostren el procés. Un dels formats amb més saves i comparticions.
Anècdotes i preguntes (Stories): “Quina versió preferiu?” “Estic dubtant entre dos títols.” La interacció directa amb el públic genera comunitat.
Obra acabada (Feed): poca freqüència, alta qualitat. Cada publicació d’obra al feed ha de ser impecable. És l’aparador.
Darrere les escenes (Stories, Reels): el viatge cap al concert, la càrrega, l’assaig, la reunió de producció. El que es veu d’un artista quan no és en escena.
Freqüència recomanada
- Feed: 3-4 publicacions/setmana com a màxim. La sobrecarrega de feed penalitza.
- Stories: 2-5 Stories/dia quan hi ha contingut genuí. No inflar per inflar.
- Reels: 2-3 setmanals si tens contingut de procés filmable. Un Reel bo és millor que cinc de mediocres.
Errors freqüents
Publicar sense text a la descripció. Instagram és un cercador. Un post sense paraules clau a la descripció és invisible per als usuaris nous.
Hashtags en excés. Tres o cinc hashtags específics (no genèrics com #art o #music amb milions de resultats) funcionen millor que trenta genèrics.
Ignorar els comentaris. Respondre comentaris en les dues primeres hores amplifica el reach del post. L’algoritme d’Instagram interpreta la interacció ràpida com a senyal de qualitat.
Borrar posts que no han funcionat. Un post amb poc reach no fa mal. Borrar posts desestabilitza el feed i pot afectar negativament l’historial de l’algoritme.
En català a Instagram
Instagram no penalitza l’idioma. Publica en català sense por. El teu públic catalanoparlant et trobarà, i l’autenticitat lingüística és un tret d’identitat que diferencia. Per a públic internacional, una frase en anglès a la descripció complementa sense substituir.
Vegeu també:
Ressona acompanya artistes a definir l’estratègia de continguts i la presència digital professional. Parla amb nosaltres.