Tens música. Tens talent. Tens actuacions. Però quan algú et busca a Google, el que troba és un perfil d’Instagram desactualitzat, una pàgina de Facebook que no toques des del 2021 i res més. O pitjor: no troba res.

La identitat digital d’un músic no és una web. És la suma de tot el que el món veu quan busca el teu nom: el teu web, les teves fotografies, el teu press kit, com et descriu Google, com et recomanen les IAs. Quan tots aquests elements expliquen la mateixa història, passes a ser un professional. Quan no, ets invisible.

Per on s’ha de començar

L’error més comú és intentar fer-ho tot alhora: web, Instagram, press kit, newsletter. El resultat és que res queda ben fet.

El punt de partida és sempre la identitat visual: el teu logotip, la teva paleta de colors, el teu to de comunicació. No perquè sigui el més urgent, sinó perquè és la base sobre la qual s’ha de construir tot el reste. Una web amb un logotip improvisat és com un concert en una sala sense so: el contingut pot ser excel·lent, però la percepció serà amateur.

Amb la identitat visual definida, el segon pas és el web. No un perfil en una plataforma aliena. Un web propi, amb el teu domini, que tu controles. Perquè les plataformes canvien les seves normes, redueixen l’abast orgànic, tanquen funcions. El teu web no ho fa.

Que ha de tenir el web d’un músic

Un web per a músic no ha de ser complex. Ha de ser ràpid, clar i accionable. Els programadors i els mitjans que t’arriben al web necessiten trobar tres coses en menys de deu segons:

  1. Qui ets — nom, estil musical, dos adjectius que et defineixin
  2. On et poden veure — pròximes dates, vídeos recents
  3. Com et poden contactar — email, formulari, gestor

Tot el reste és secundari. El catàleg de cançons complet, la discografia des del 2010, la galeria de fotos de cada concert: útil, però no és el que porta feina.

El press kit digital que ningú et diu que necessites

El press kit és el document que envies quan vols tocar en un festival, quan un periodista vol entrevistar-te, quan una sala et demana informació. La majoria de músics en tenen un de desactualitzat en un PDF que no han tocat en anys.

Un press kit digital modern és una pàgina web (o un document web) que inclou:

  • Bio curta (50 paraules) i bio llarga (200 paraules)
  • Fotografies d’alta resolució amb llicència d’ús clara
  • Vídeos recents (en streaming, no per descàrrega)
  • Rider tècnic actualitzat
  • Premsa i mencions
  • Contacte directe del gestor o de l’artista

La clau és que sigui fàcil d’actualitzar. Un press kit que envelleix és pitjor que no tenir-ne cap, perquè comunica desídia.

Xarxes socials: menys és més

Instagram és essencial per a un músic. Però Instagram sol no és una estratègia digital. Dependre d’una única plataforma que no controles és un risc que cap professional hauria d’assumir.

La regla és simple: les xarxes socials porten gent al teu web, no al revés. El teu web és la teva propietat. Instagram és un canal de distribució. Quan l’algorisme canvia —i canviarà—, el teu web segueix sent teu.

Publicar a Instagram tres cops per setmana sense saber per a qui publiques ni per a què no és una estratègia: és soroll. Millor publicar un cop per setmana amb un objectiu clar que publicar cada dia sense rumb.

Com et troben Google i les IAs

El posicionament a Google per a músics és diferent del posicionament per a una botiga o un restaurant. No busques que la gent et trobi quan busca “músic de jazz a Barcelona” (tot i que és útil). Busques que el teu nom propi retorni resultats que tu controles.

Quan un programador sent parlar de tu i et busca a Google, ha de trobar: el teu web, la teva pàgina d’Instagram, potser una entrevista. No un homònim, no una pàgina de MySpace del 2008, no res.

Les IAs com ChatGPT o Perplexity cada cop s’utilitzen més per demanar recomanacions: “Quins músics de jazz actuen a Barcelona?” o “Qui és el millor cantautor català emergent?”. Per aparèixer en aquestes respostes, cal que el teu contingut sigui citable: que hi hagi frases clares sobre qui ets, quin estil fas, on toques.

El que canvia quan ho tens tot alineat

La identitat digital d’un músic no és un luxe ni una prioritat per “quan tingui temps”. És la diferència entre que un programador que t’ha vist actuar pugui trobar-te i contactar-te en cinc minuts, o que es rendeixi i truqui a un altre músic que sí que té la casa en ordre.

El talent s’escolta. La identitat digital es veu. Les dues coses importen.

Si vols construir la teva identitat digital des de zero o posar ordre en el que ja tens, explica’ns el teu projecte.

Articles relacionats