Arribarà un moment — si no ha arribat ja — en que necessitaràs un logotip que no sigui una font de Google escollida a l’atzar. O un cartell de concert que no sembli fet en deu minuts amb Canva. O una identitat visual completa que puguis aplicar de forma consistent a tot el que fas.
En aquell moment hauràs de contractar un dissenyador gràfic. I si és la primera vegada que ho fas, és probable que no sàpigues ni per on començar.
Aquí tens el que necessites saber.
Primer: defineix qué necessites exactament
Dissenyador gràfic és un terme ampli. Hi ha dissenyadors especialitzats en identitat de marca, en disseny editorial, en cartelleria, en web, en packaging, en motion graphics. Molts fan diverses coses, però cada un té un focus principal.
Abans de buscar ningú, defineix qué necessites amb precisió:
Identitat visual completa
Logotip, paleta de colors, tipografies, manual d'estil. És el treball més complex i llarg, i el que requereix un dissenyador amb experiència en branding. El resultat ha de ser un sistema que puguis aplicar durant anys.
Un logotip o firma visual
Més acotat. Pot incloure o no paleta i tipografies. Assegura't que el dissenyador t'entrega els arxius en formats editables (AI, EPS, SVG) a més de PNG/JPG, i tant en positiu com en negatiu.
Materials puntuals
Cartell de concert, portada d'àlbum, dossier artístic, plantilles per a xarxes. Aquí el dissenyador no ha de ser especialista en branding — ha de ser bo en el format concret que necessites.
Disseny web
Sovint és una disciplina separada. Hi ha dissenyadors web que no fan branding i viceversa. Si necessites web, busca algú amb experiència específica en disseny de llocs per a artistes o creadors.
On trobar dissenyadors per a artistes
Hi ha diversos canals, cadascun amb avantatges i inconvenients:
Recomanació directa. La forma més fiable. Pregunta a d’altres artistes del teu entorn quin dissenyador han usat i si n’estan contents. Les recomanacions filtren molt: qui t’ho recomana ha passat per tot el procés i sap si el resultat va ser bo i si la col·laboració va anar bé.
Plataformes de portfoli. Behance i Dribbble reuneixen milers de dissenyadors amb el seu treball publicat. Pots buscar per estil, per especialitat o per mots clau. El problema és que veus el millor de cada un, no la feina real d’un encàrrec amb restriccions i client real.
Plataformes de freelance. Fiverr, Upwork, 99designs i similars ofereixen dissenyadors de tot el món a preus molt variats. Pots trobar talent real, però has de ser molt curós avaluant portfolis i llegint ressenyes. Els preus molt baixos sovint impliquen feina de baixa qualitat o mal servei.
Instagram i xarxes. Molts dissenyadors publiquen el seu treball a Instagram. Si veus materials d’artistes que t’agraden, busca qui els ha dissenyat. Sovint hi ha un crèdit a la bio o als comentaris.
Assessories especialitzades. Hi ha serveis d’identitat visual pensats específicament per a artistes, que ja coneixen el context — press kits, cartells, presència digital, formats de xarxes — i no cal explicar-los des de zero. Ressona treballa amb Pocallum per a identitat visual d’artistes: logotip, paleta, materials i coherència digital.
Com avaluar un portfoli
Obres un portfoli per primera vegada i estàs davant de desenes de peces. Com valores si és qui necessites?
Busca diversitat de clients, no de tècniques. Un portfoli amb quinze treballs en el mateix estil per a clients similars és senyal que el dissenyador té un estil propi fort — que pot ser bo o dolent segons si encaixa amb tu. Un portfoli amb clients molt diversos però tots ben resolts demostra versatilitat.
Mira les peces fines, no les espectaculars. Les animacions i els efectes criden l’atenció, però el que revela un bon dissenyador és la qualitat de la tipografia, l’equilibri dels espais blancs, la lògica del sistema de colors. Amplia les imatges i mira els detalls.
Comprova si hi ha projectes similars als teus. No és imprescindible, però si el dissenyador ha fet cartells de concert, press kits d’artistes o identitat visual per a músics, entén el context i els formats específics. T’estalviaràs explicacions.
Llegeix les ressenyes si existeixen. En plataformes de freelance, les ressenyes parlen de puntualitat, comunicació i si el client va quedar content. Un dissenyador amb bones peces però males ressenyes de procés és un risc.
Senyal d'alerta: el portfoli no té cap projecte real
Alguns dissenyadors, especialment els que estan començant, omplen el portfoli amb "conceptes personals" — marques fictícies dissenyades per mostrar estil però sense client real. No és necessàriament dolent, però significa que no han gestionat mai les restriccions d'un encàrrec real: canvis de client, pressupost limitat, formats específics. Pregunta sempre si els projectes del portfoli van ser per a clients reals.
Preguntes que has de fer abans de contractar
Quan parles amb un dissenyador per primera vegada, les respostes a aquestes preguntes et diran molt:
«Quin és el teu procés de treball?» Un dissenyador professional t’explicarà les fases: briefing, recerca, proposta inicial, revisió, entrega. Si la resposta és «et faig un disseny i me’l dius», fugiu.
«Quantes revisions inclou el preu?» Les revisions han d’estar definides. Normalment: 2-3 rondes de canvis. Si no hi ha límit, el preu sovint puja o la qualitat baixa.
«Quin format em faràs arribar?» Has de rebre els arxius en format vectorial editable (AI, EPS, SVG), no només JPG o PNG. Si no et donaran el vectorial, no tens la propietat real del disseny.
«Has treballat per a artistes o en el sector cultural?» No és necessari, però sí revelador. Un dissenyador que entén el món artístic sap que els materials han de funcionar en contextos molt diversos: des d’un post d’Instagram fins a la impressió d’un cartell A1.
«Pots mostrar-me un exemple de projecte d’inici a fi, amb les revisions incloses?» La majoria de portfolis mostren el resultat final, no el procés. Veure un cas complet t’ajuda a entendre com treballa.
Red flags: quan has de desconfiar
Et demana pagar el 100% per endavant
El pagament habitual en freelance és 50% per endavant i 50% a l'entrega. Si et demana tot el diners abans de veure res, és un risc. Si no et demana res per endavant, desconfia igualment: pot deixar el projecte a mig fer.
No fa cap pregunta sobre el teu projecte
Un dissenyador que no pregunta res sobre tu, el teu art, el teu públic o els teus objectius no pot dissenyar res específic per a tu. Et farà alguna cosa genèrica que podria ser per a qualsevol.
El preu és molt baix per a la feina descrita
Un logotip professional amb manual d'estil mínim costarà entre 400 i 1.500€ o més, depenent del professional. Si algú t'ofereix «logotip complet amb 10 variants per 80€», la feina serà en proporció. El que sembla un estalvi pot costar-te molt més en redissenys i males impressions.
No pots parlar amb ell o ella directament
Tota la comunicació via formularis automàtics o xat de plataforma sense possibilitat de trucada o videotrucada és una mala senyal. El disseny d'identitat requereix conversa real.
Pressupost realista
Sense enganyar-te: el disseny de qualitat costa diners. Però hi ha rangs orientatius:
- Logotip senzill (sense sistema complert): 200–500€
- Identitat visual bàsica (logo + paleta + tipografies + guia): 600–1.500€
- Identitat visual completa amb aplicacions: 1.500–4.000€ o més
- Cartell o material puntual: 150–400€ la peça
- Plantilles per a xarxes (5-10 formats): 300–800€
Dissenyadors juniors cobraran menys. Dissenyadors sènior o estudi professional, més. La diferència no és sempre qualitat, però l’experiència en gestió de projectes i en comunicació amb el client sí que nota.
Com preparar un bon briefing
El briefing és el document que li dones al dissenyador per explicar-li el projecte. Com més clar i complet, millor serà la primera proposta. Inclou:
Qui ets i qué fas. Nom artístic, disciplina, estil, context geogràfic, temps que portes en el projecte. No ha de ser llarg — tres o quatre línies clares valen més que dos paràgrafs difusos.
A qui et dirigeixes. El teu públic i els espais on actues. Sala petita de jazz, festival de circ contemporani, galeries d’art, clubs electrònics. Condiciona molt el to visual.
Qué necessites exactament. Logotip sol, logotip amb paleta, identitat completa. Quins formats d’entrega. Usos previstos (web, impressió, xarxes, cartelleria).
Referents visuals. Dos o tres exemples de coses que t’agraden (no han de ser del teu sector) i un o dos de coses que no vols en cap cas. Imatges concretes valen més que adjectius.
Terminis i pressupost. Quan ho necessites i quant pots pagar. Posa’l des del principi — evita converses llargues per arribar a un preu que no es pot assumir.
Un bon briefing no es fa en deu minuts
Dedicar una hora a preparar un bon briefing et pot estalviar setmanes de revisions i malentesos. Si no saps respondre les preguntes bàsiques (a qui et dirigeixes, quin és el teu estil, qué vols evitar), potser el problema no és el dissenyador — és que encara no tens clar qué vols comunicar. En aquell cas, l'assessoria prèvia a la identitat visual és el primer pas.
Com podem ajudar-te
Ressona treballa amb Pocallum per a la identitat visual d’artistes: des del primer logotip fins al sistema complet de marca, passant per materials digitals i impresos. Si no saps per on començar o vols una primera conversa sobre les teves necessitats visuals, escriu-nos.